炒股开户配资平台 行舟品牌战略案例——中国菊苣大健康产业全球创领品牌
发布日期：2025-09-18 22:07 点击次数：79
行舟品牌团队认为，要想推广知岐健康品牌，并非简单的“广告投放”或“直播带货”炒股开户配资平台，而是需要借助“企业品牌先声夺人、业务品牌跟进收割”的方式方法，用1-3年的时间，完成知岐健康从0到1，从1到10的跳跃。
2022年度，知岐健康紧紧围绕“认知-信任-转化”三大阶段，方案给出可落地的“3+3+3”品牌营销战略工程：3个阶段目标 +3个核心人群+3个核心内容
在3个阶段目标上，行舟品牌团队建立了从基础建设到信任爆发。
第一是品牌基础建设：负面稀释、百科优化、官网/官微/官抖上线；
第二是专业形象塑造：张冰教授IP、菊苣研究院、行业展会、公益义诊；
第三是品牌信任裂变：患者案例大赛、行业白皮书、央视购物、天猫旗舰店开业。
三大核心人群主要是：一是政府/协会、其次是经销商/连锁药店、最后是直接消费者：40-70岁慢病人群。政府端关注企业社会责任+区域经济等，经销商则关注品牌形象+企业实力+企业背景。消费者则主要关注产品效果+企业背景+企业实力。
三类内容形态
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即“人物”——知岐健康董事长以及张冰教授双IP；
“内容”——品牌故事、科研论文、患者案例；
“互动”——发布会、展会、直播、博物馆参观。
媒体渠道上，线上“3+N” 矩阵 线下“1+3”渗透
线上搭建“官网+官微+官抖”3大自有阵地，同步入驻知乎、小红书、B站等N个垂直流量池；线下以“药店+社区”联动，重点推进与同仁堂、漱玉平民、国大药房等百强连锁的“联合品牌专柜”计划，2022年目标覆盖济南百家终端，实现“每县一馆、每店一人”的地面渗透密度。
行舟品牌团队将2022全年划分为“4个自有节点”：
自有节点包括3月“知岐健康品牌升级发布会”、5月“菊苣科研大会”、8月“菊苣博物馆开馆”、11月“张冰教授学术高峰论坛”；
知岐健康品牌发布会：
其目的是建立知岐健康全新的品牌认知，向外界传达全新升级的知岐健康品牌形象。主要方式则是通过全新产品、全新形象、全新IP正式亮相，吸引潜在客户，以品牌升级发布会的举办传达品牌理念，邀请专家驻场，实现品牌证言。
媒体层面则需要前期官方媒体平台发布活动信息，KOL软文转发预热；选择公司大楼作为发布会现场，整体体现企业实力；邀约老客户、行业媒体等共同参加；通过品牌定位诠释和品牌视频传播公布未来目标；邀约中医药专家引爆发布会现场，展现知岐健康产品优势；视频直播发布会；发布品牌新闻。
张冰教授学术高峰论坛：
其活动目标是宣传最近科研成果，建立知岐健康品牌合作，扩大品牌影响力。邀请全国各区域重点地区经销商和顾客等莅临公司参观，进行品牌最新科研成果汇报与新品发布。整体传播上则是前期官方媒体平台发布活动信息，为活动预热。后期官方媒体进行活动记录报道。通过专业门户网站发布相关品牌信息，构建品牌信任背书。
在传播内容则是将科研的“神秘”“翻译”成大众能够理解的语言，以更加通俗易懂的方式，让大众能够理解。
在传播形式上，行舟品牌建议将内容划分为多个媒体方式来呈现，其中包括：动画科普、患者脱口秀、医生直播、养生rap歌曲、漫画长图。通过同一个内核价值、以五种不同的方式，实现传播中针对B端表现的严肃态度，又兼顾C端表现出趣味性。
按照行舟品牌的规划，到 2026-2030年，知岐健康将建成“全球菊苣库”，最终实现“世界菊苣看中国，中国菊苣看知岐”的产业领导地位。
知岐健康董事长表示：“知岐健康不做短跑冠军炒股开户配资平台，而要做马拉松领跑者。品牌建设的前三年也许很慢，但一旦心智城墙建成，将成为企业最宽的护城河。”随着年度传播战略全面落地，知岐健康这场“从科研到消费、从品类到品牌”的长征，正式按下加速键。
发布于：上海市
